Mengapa Iklan Politik Tidak Benar-Benar Memujuk Pengundi

Mengapa Iklan Politik Tidak Benar-Benar Memujuk Pengundi

(Kredit: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Tidak kira kandungan, konteks, atau penonton, iklan politik tidak banyak meyakinkan pengundi, menurut sebuah kajian baru.

Kajian dalam jurnal Kemajuan sains mengukur kesan persuasif dari 49 iklan berprofil tinggi dari kempen presiden 2016 pada sampel perwakilan nasional sebanyak 34,000 orang melalui satu siri 59 eksperimen rawak.

"... iklan politik mempunyai kesan persuasif yang kecil secara konsisten dalam pelbagai ciri."

Memperluas penyelidikan sebelumnya yang menunjukkan bahawa iklan politik tidak banyak mempengaruhi pilihan pengundi, kajian menunjukkan bahawa kesan lemah itu konsisten tanpa mengira beberapa faktor, termasuk nada iklan, waktu, dan kepartian penontonnya.

"Ada idea bahawa iklan yang benar-benar baik, atau yang disampaikan dalam konteks yang tepat kepada khalayak yang disasarkan, dapat mempengaruhi pengundi, tetapi kami mendapati bahawa iklan politik secara konsisten mempunyai kesan persuasif kecil dalam pelbagai ciri, ”kata pengarang bersama Alexander Coppock, seorang penolong profesor sains politik di Universiti Yale.

"Iklan positif tidak berfungsi lebih baik daripada iklan serangan. Republikan, Demokrat, dan bebas merespons iklan dengan cara yang sama. Iklan yang disiarkan di wilayah pertempuran tidak jauh lebih berkesan daripada iklan yang disiarkan di negara bukan ayunan. "


Dapatkan yang terbaru dari InnerSelf


Para penyelidik melakukan kajian sepanjang presiden 2016 kanak-kanak dan pilihan raya umum.

Selama 29 minggu, para penyelidik membahagikan sampel perwakilan rakyat Amerika ke dalam kumpulan secara rawak dan menugaskan mereka untuk menonton iklan kempen atau iklan plasebo - iklan insurans kereta - sebelum menjawab tinjauan pendek.

Para penyelidik memilih iklan menggunakan data masa-nyata, iklan-beli dan liputan berita dari iklan-iklan paling penting setiap minggu. Mereka menguji iklan menyerang atau mempromosikan calon Republikan Donald Trump dan calon Demokrat Hillary Clinton serta iklan mengenai calon utama, seperti Republikan Ted Cruz dan Demokrat Bernie Sanders.

Mereka menganalisis kesan iklan terhadap responden tinjauan di beberapa pemboleh ubah, termasuk calon, parti, atau jawatankuasa tindakan politik yang menaja mereka; sama ada nada positif atau negatif; kepartian mereka yang melihat iklan; masa untuk Hari Pemilihan ketika mereka disiarkan; sama ada mereka dilihat dalam keadaan medan perang atau tidak; dan sama ada mereka disiarkan semasa pilihan raya utama atau umum.

Mereka mendapati bahawa, secara rata-rata dan di semua pemboleh ubah, iklan memindahkan penilaian pemeringkatan calon responden hanya 05 mata pada skala lima mata tinjauan, yang kecil tetapi signifikan secara statistik memandangkan ukuran kajian yang besar, perhatikan para penyelidik. Kesan iklan terhadap siapa individu mahu mengundi kerana masih lebih kecil — secara statistik tidak signifikan 0.007 mata peratusan.

Kempen harus mempertimbangkan dengan teliti usaha untuk menyesuaikan iklan dengan khalayak tertentu memandangkan bukti menunjukkan bahawa kesan persuasif iklan sedikit berbeza dari orang ke orang atau dari komersial ke komersial, kata para penyelidik.

Penemuan ini tidak menunjukkan bahawa iklan politik selalu tidak berkesan, kata Coppock, sambil menyatakan bahawa kajian itu tidak menganalisis pengaruh keseluruhan kempen pengiklanan.

"Iklan TV membantu calon-calon yang meningkatkan pengiktirafan nama mereka di kalangan orang ramai, yang sangat penting, ”kata Coppock, seorang penduduk di Institusi Kajian Dasar Sosial Yale dan Pusat Kajian Politik Amerika.

"Lebih-lebih lagi, kesan yang kami tunjukkan kecil tetapi dapat dikesan dan dapat membuat perbezaan antara menang dan kalah dalam pilihan raya."

Mengenai Pengarang

The Andrew F. Carnegie Corporation; Pengerusi Marvin Hoffenberg dari UCLA dalam Politik dan Dasar Awam Amerika; dan JG Geer, dekan Kolej Kesenian dan Sains di Universiti Vanderbilt, menyokong kajian ini. Kajian asal

Penulis tambahan adalah dari University of California, San Diego, dan UCLA.

Sokongan Pekerjaan yang Baik!
enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}

DARIPADA EDITOR

Surat Berita InnerSelf: Oktober 18, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Hari-hari ini kita tinggal di gelembung mini ... di rumah kita sendiri, di tempat kerja, dan di tempat awam, dan mungkin dalam fikiran kita sendiri dan dengan emosi kita sendiri. Namun, hidup dalam gelembung, atau merasa seperti kita…
Surat Berita InnerSelf: Oktober 11, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Hidup adalah perjalanan dan, seperti kebanyakan perjalanan, datang dengan turun naiknya. Dan seperti hari selalu mengikuti malam, begitu juga pengalaman harian kita dari gelap ke cahaya, dan pergi dan balik. Walau bagaimanapun,…
Surat Berita InnerSelf: Oktober 4, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Apa sahaja yang kita lalui, baik secara individu dan kolektif, kita mesti ingat bahawa kita bukan mangsa yang tidak berdaya. Kita dapat merebut kembali kekuatan kita untuk menyembuhkan hidup kita, secara rohani dan emosional, juga ...
Surat Berita InnerSelf: September 27, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Salah satu kekuatan besar umat manusia adalah kemampuan kita untuk bersikap fleksibel, kreatif, dan berfikir di luar kotak. Untuk menjadi orang lain daripada kami semalam atau sehari sebelumnya. Kita boleh mengubah ... ...
Apa Yang Berfungsi Bagi Saya: "Untuk Yang Paling Tinggi"
by Marie T. Russell, InnerSelf
Sebab saya berkongsi "apa yang sesuai untuk saya" adalah kerana ia juga berfungsi untuk anda. Sekiranya tidak seperti yang saya lakukan, kerana kita semua unik, beberapa perbezaan sikap atau kaedah mungkin menjadi sesuatu yang…